英国発の新興デジタル製品メーカーNothingは、手頃な価格なサブブランド「CMF by Nothing」を立ち上げることをYouTube動画で発表しました。
Nothingのカール・ペイCEOは、最新の「Community Update」（会社の近況報告）ビデオで、サブブランド「CMF by Nothing」は「より良いデザインをより買いやすくする新製品群」を提供することが目的だと語っています。
Nothingブランドからの「大きな前進」とされるCMFへの言及は、動画の8分50秒辺りからです。
このCMFは「Color（色）、Material（素材）、Finish（仕上げ）」の頭文字をとったもの。ちなみに「CMF」はモノの表面を構成する3要素として使われている言葉であり、それに特化した「CMFデザイナー」を役職とした企業もあります。
メインブランドNothingとCMFとの違いは、Nothingのキーワードが「デザインの革新」「プレミアム」「最新テクノロジー」であるのに対して、CMFは「クリーンデザイン」「買いやすさ」「信頼できる品質」とのこと。ペイCEOは動画内で「accessibly priced」つまり「買いやすい価格」と明確にしています。
要はNothing＝エッジで相対的に上の価格と、CMF＝シンプルでお手ごろ価格、という対比のようです。
ペイCEOによれば、CMFブランドを冠した製品は最初の製品は年内に発売予定。まずはスマートウォッチとイヤホンをローンチする予定とのこと。どちらも、詳細は今後数か月のうちにCommunity Updateで報告すると予告しています。
また、「CMF by Nothingは、Nothing社内の別チームにより運営されており、主要製品に支障をきたすことはありません」とも述べています。
Nothingは創業から数年にすぎませんが、すでにスマートフォンではNothing Phone(1)とNothing Phone(2)、ワイヤレスイヤホンでもNothing Ear(1)とNothing Ear(2)をそれぞれ2世代も発売。その上にサブブランドまで加わって社内開発リソースは大丈夫か、という外野の懸念を払拭するためかもしれません。
リーカーのMukul Sharma氏は、Nothingが数ヶ月前に「CMF By Nothing」という商標を申請しており、今年6月にはモデル番号「D395」という製品について、スマートウォッチのカテゴリーでインドのBIS（標準規格）認証を取得したと報告していました。
またペイCEOは、2023年初めに「スマートウォッチのことを学ぶためにサムスンのGalaxy Watch5 Proを手に入れたが、何に使えばいいのか分からない……なんだか使い道がない感じ？スマートウォッチって何に使ってる？」と述べていたことがあります。
